Разработка макета витрины магазина

Первая и основная функция витрины заключается в привлечении внимания потенциального покупателя. Исходя из рекламно-информационной функции, витрина выполняет роль информационного стенда, на котором представлен ассортимент товара и заявлены фирмы-производители.

 

Она ориентирует покупателя на уровень товара и класс магазина. Витрина может содержать текстовую информацию о презентациях, рекламных акциях и скидочных программах. Игра света, сочетание различных цветов создают яркий, выразительный образ, украшают улицу и способствуют хорошему настроению. Для того чтобы витрина работала, она должна быть грамотно оформлена.

 

Для оформления витрины используют световые установки, что является наиболее эффективным способом привлечения внимания, так как они представляют яркое изображение и хорошо видны в темное время суток. Популярно применение объемных букв с внутренней подсветкой, специфичной для каждого конкретного случая, эффективно работают неоновые трубки. Витрины оформляются и при помощи аппликаций. Это самый быстрый и экономичный способ. Для этого используют виниловые самоклеющиеся пленки ярких цветов.

 

Выигрышной оказывается та витрина, которая имеет опорный центр, где в первую очередь останавливается внимание зрителя. Центр должен находиться на уровне глаз человека среднего роста (150-160 см от уровня земли). Как утверждают психологи, нечетное число объектов в витрине привлекает внимание лучше, чем четное; верхняя часть экспозиции сильнее, чем нижняя, левая — сильнее, чем правая.

 

Наряду с витринным инвентарем и декоративными средствами (слоган, фирменный знак, фотографии и цветные плакаты) применяются различные вспомогательные материалы (шнур, проволока, картон, фанера, капроновая нить).

 

Сквозные витрины обеспечивают широкий доступ естественного света в торговый зал, позволяют видеть внутреннее убранство магазина. Однако следует учитывать, что движение покупателей в торговом зале, видимое с улицы, отвлекает внимание проходящих от осмотра выставленных в витрине товаров. Поэтому в тех случаях, когда необходимо сосредоточить внимание покупателей на выставленных товарах, витрину закрывают с внутренней стороны.

 

В закрытых витринах заднюю стенку используют в качестве фона экспонируемых товаров, что обеспечивает большую концентрацию внимания покупателей к этим товарам и создает условия для оформления витринной выставки на более высоком художественном уровне. В закрытых витринах в качестве фона используют полупрозрачный материал, который обеспечивает доступ естественного света в магазин.

 

Декоративное оформление является средством повышения эффективности витрин. Основное внимание при декорировании витрин уделяют товару, а все остальные элементы витринной выкладки имеют подчиненное значение. По товарному признаку витрины подразделяют на специализированные, узкоспециализированные, комбинированные и смешанные. В специализированной витрине рекламируют товар одной группы.

 

В узкоспециализированных витринах демонстрируют один товар различных видов, фасонов, моделей. Комбинированная витрина показывает изделия нескольких товарных групп, связанных общностью спроса («товары для отдыха», «товары в дорогу»). Смешанные витрины демонстрируют товары различных групп и оформляются в небольших магазинах, торгующих разнообразными товарами.

 

По характеру оформления витрины подразделяют на товарные, товарно-декоративные и сюжетные. В товарных витринах выкладка товаров осуществляется без декоративных элементов, чаще всего в небольших магазинах с малым размером окон.

 

В товарно-декоративных витринах, помимо товаров, используют декоративные элементы, цель которых — подчеркнуть особенности и свойства товара. Сюжетные витрины строят с использованием какой-либо темы, и их оформление позволяет усилить рекламное воздействие экспонируемых в витрине товаров.

 

Высокий уровень художественного оформления витрины достигается прежде всего ее композиционной гармоничностью, благодаря оптимальному сочетанию различных ее элементов. Гармоничность обеспечивается разнообразными композиционными решениями, в основе которых лежат следующие основные принципы композиции:

 

1) равновесие. Простейшей формой равновесия является симметрия, которая определяется центральной осью, в результате чего одна сторона повторяет другую. Однако симметричная композиция, как правило, характеризуется строгим порядком и однообразностью;

 

2) пропорция. Крупные и мелкие предметы в витрине нельзя помещать рядом. Предметы также должны быть пропорциональны пространству между ними и размеру витрины в целом. Закон пропорциональности распространяется и на цвет. Чем ярче цвет, тем меньше места должен он занимать в цветовом оформлении витрины;

 

3) ритм. Ритм композиции создают повторением очертаний экспонируемых товаров, цветовых пятен, пересечения линий, расстояния между товарами, так, чтобы взгляд покупателя мог скользить по определенным линиям расположенных в ней товаров, задерживаясь в определенных местах;

 

4) соподчиненность. Товарам, нуждающимся в более интенсивной рекламе, отводят центральное место, менее значимые товары имеют подчиненное значение, располагаясь в отдаленных участках витрины.

 

Художественно-эстетическое восприятие магазина зависит от удачной расстановки оборудования, размещения элементов рекламы. Интерьер, оборудование, рекламно-информационные материалы должны быть фоном для товаров и способствовать их реализации. При решении интерьера торгового зала магазина следует обязательно учитывать местные и национальные особенности и традиции.

 

К витринам супермаркета предъявляются особые требования: они также должны отвечать правилам техники безопасности, санитарным и иным требованиям. Оформление сквозных витрин не должно занимать больше половины площади стекла витрины в целях обеспечения торгового зала естественным светом и оформляться так, чтобы товары, выставленные в них, были видны с улицы и со стороны торгового зала.

 

Витрины должны оформляться с учетом фактора сезонности. Витрины и межвитринное пространство должны периодически очищаться от пыли и грязи (в зимнее время — от замерзания). Здание магазина должно отличаться от жилых домов и других соседних зданий. Внимание покупателей привлекают витрины, вывески магазина, окраска его наружных стен.

 

Помещение магазина состоит из двух частей: торгового зала, в котором обслуживают покупателей, и подсобного помещения, где хранят товары и подготавливают их к продаже. Большую площадь для подсобных помещений выделять не следует. Как правило, около 70% площади магазина отводят под торговый зал и 30% — для подсобных помещений.

 

Стены являются фоном для показа товаров, поэтому они должны иметь гладкую, хорошо оштукатуренную поверхность с однотонной светлой окраской. Полы магазина должны быть водонепроницаемыми и удобными в эксплуатации. В вечернее время торговый зал должен иметь хорошее искусственное освещение. Предпочтительно применять лампы

дневного света, так как они более экономичны и позволяют покупателю правильнее определять цвет товара.