Эволюция категории «маркировка» в комплексе маркетинга

Маркировкой называется нанесение знаков, надписей и рисунков на товар или тару для их опознания и указания способов перевозки, обработки и хранения. Она включает в себя весь комплекс операций, целью которых являются повышение эффективности товародвижения продукции, ее безопасности, качества, соответствие стандартам и международным нормам, а также более эффективный контроль состояния на всех стадиях логистической цепи.

Как сам товар, так и его упаковка должны иметь маркировку, содержащую информацию для покупателей и данные, обусловленные стандартом. Наносимая на упаковку маркировочная информация может иметь постоянный и переменный характер.

Постоянная составляющая маркировки включает в себя: наименование продукта, количество продукта в данной упаковке, соответствующий стандарт, штриховой код, экомаркировку, цену, страну-производителя товара, товарный знак и пр. Переменная составляющая маркировки — дата изготовления продукта, номер партии, сорт, дата упаковки, срок годности и пр. Она наносится, как правило, при упаковке продукции в потребительскую тару, при фасовке.

Маркетинг определяет наиболее предпочтительные границы физического распределения товаров и услуг, но в то же время всевозрастающие суммы издержек, возникающие в процессе товародвижения и обусловленные отсутствием качественной маркировки, снижают степень удовлетворения покупательского спроса.

Эволюция изменения отношения к маркировке в обществе представлена в таблице, которая достаточно красноречиво свидетельствует о возрастающей роли маркировки в маркетинге товаров и услуг. При этом современный этап развития экономики поставил в качестве важнейшей задачи обеспечение потребительской и экологической безопасности и качества товаров и услуг, которая должна решаться с помощью маркировки.