Рынок | Вопросы маркетинга | Страница 11

Рынок

Основные признаки рынка в маркетинге

Основные признаки рынка в маркетингеОсновные признаки рынка: спрос, предложение и конъюнктура. Основными и наиболее важными с точки зрения маркетинга и, шире, всей экономической науки характеристиками рынка являются связь между спросом и предложением, а также емкость рынка.

 

Спрос — это количество определенного вида товара, которое население готово приобрести.Спрос, таким образом соотносится с позицией потребителя. Предложение, напротив, — это характеристика продавца, который также рассматривается обобщенно.… Читать далее

Два типа экономических систем в маркетинге

Два типа экономических систем в маркетингеРынок далеко не всегда выступает как основа экономики, хотя и был обязательным условием для возникновения маркетинга. По этой причине необходимо сравнить рынок с тем, что рынком не является. Существует две основных формы организации экономики. Первый из них называют рыночным, второй — административно-командным.

 

Развитие этих двух систем экономических отношений было связано с попытками решить одну важную проблему — проблему согласования… Читать далее

Рынок в маркетинге

Рынок в маркетингеЛюбой человек, который вступает в экономические отношения, вынужден действовать на определенном рынке. Понятие рынка крайне важно и с точки зрения маркетинга. Хотя не существует единого определения маркетинга, связь этой сферы деятельности с рынком очевидна. И она проявляется уже в том, что сам термин «маркетинг» образован от английского слова «market», которое переводится как «рынок».

 

Слово «рынок» используется в самых разных… Читать далее

Рынок предприятий

Рынок предприятийРынок предприятий. В отличие от потребительского рынка, где основными покупателями являемся мы с вами и приобретаем товары и услуги для своего личного, семейного или домашнего потребления, рынок предприятий представляет большое количество потребителей сырья, полуфабрикатов, комплектующих изделий, вспомогательного оборудования, предметов снабжения и деловых услуг.

 

Существуют три разновидности рынка предприятий: рынок товаров промышленного назначения; рынок промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений.

Рынок… Читать далее

Потребительский рынок

Потребительский рынокПрежде чем выпускать товар, нужно узнать людей. Из Устава фирмы «Сони» . Конечная цель управления фирмой с позиции маркетинга — удовлетворение потребностей, желаний покупателя. Поэтому в условиях насыщенного рынка важнейшей составной частью анализа рынка становится моделирование поведения покупателя. Знания особенностей этого поведения — существенный фактор в конкурентной борьбе за потребителя.

 

Американский ученый маркетолог Дж. Ф. Энджел определял поведение потребителей… Читать далее

Сегментация рынка товаров промышленного назначения

Сегментация рынка товаров промышленного назначенияСегментация рынка товаров промышленного назначения наряду с общими чертами с сегментацией рынка товаров потребительского спроса имеет и определенные отличия. Общее состоит в том, что в качестве критериев сегментации используются одни и те же факторы — географические, демографические, поведенческие и психографические.

 

Отличия заключаются в том, что приоритетными критериями сегментации рынка товаров промышленного назначения являются такие факторы, как размер предприятий-потребителей, структура… Читать далее

Основные принципы сегментации потребительского рынка

Основные принципы сегментации потребительского рынкаСегментация является важным средством повышения рентабельности… Сегментная стратегия — это «снайперская» стрельба по рынку. Дж. Ф. Энджел, американский ученый в области маркетинга. Вполне понятно и естественно желание каждого производителя создавать и продавать товары, способные удовлетворять максимальное число потребителей. Но в реальной жизни это вряд ли возможно, поскольку потребители по-разному относятся к одному и тому же товару, по-разному его используют,… Читать далее

Прогнозирование коньюктуры рынка

Прогнозирование коньюктуры рынкаПрогнозирование конъюнктуры рынка — завершающий этап комплексного исследования рынка, основные результаты которого фирмы используют при планировании своей деятельности. Особый интерес представляют прогнозные (или вероятностные) оценки объема материального производства, объема спроса и уровня цен.

 

Обычно конъюнктурные прогнозы используются для определения тактических действий на близкую перспективу (не более чем на 1 год), поскольку именно в этих временных пределах можно достаточно точно… Читать далее

Рыночные показатели, содержание, назначение

Рыночные показатели, содержание, назначениеПеред любой фирмой, выходящей со своей продукцией на рынок, неизменно встает задача анализа этого рынка, включающая: конъюнктурные и прогнозные исследования рынка; определение емкости рынка и/или отдельных его сегментов; изучение конкурентов и их стратегий; исследование возможной реакции покупателей и конкурентов на введение нового товара.

 

Изучение и прогнозирование конъюнктуры — одно из важных направлений анализа рынка. Само понятие «конъюнктура» означает современное… Читать далее

Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования Целевая направленность маркетинговых исследований в строительстве определяется наличием индивидуальных проблем, которые специфичны для каждого участника строительного процесса. Практика показывает, что постоянное ведение маркетинговых исследований по широкому кругу проблем в строительном бизнесе необязательно.

 

В то же время имеется ограниченный круг проблем, которые требуют постоянного внимания, а именно:

• завоевание и удержание рыночной ниши определенного вида строительства;

• возможности обеспечения заказчика… Читать далее