Потребительской ценностью товара и/или услуги является максимальная цена, которую потребитель счита для себя выгодным заплатить за нее*. Это можно ра смотреть на примере. Предположим, что какая-то фирма имеет возможность изменить цену автомобильных шин с до 20 руб. Но может так случиться, что фирма не довед продажную цену новых шин до критической величины 20 руб. В этом случае потребитель за меньшие… Читать далее →

Любое новое изделие создается как реальность, востребованная жизнью на основе идей и разработок, т.е. «душой» маркетинга являются потребности людей. Выявление потребностей, дотошный анализ их структуры, изменений — ключевой пункт коммерческого поведения предприятия. Разработка и внедрение на рынок новых товаров осуществляются в соответствии с принципами и методами инновационной политики, в частности процесса инновации товара.

Процесс инновации товара включает шесть этапов: 1)… Читать далее →

Самая известная и самая критикуемая маркетинговая концепция — это «концепция жизненного цикла продукта» (PLC). Ее основная идея заключается в том, что любая политика в отношении товара на рынке может быть модифицирована под влиянием имеющихся рыночных условий, и производитель является не пассивным наблюдателем этого процесса, а имеет возможность управлять им. История существования продукта прослеживается от стадии возникновения идеи о будущем товаре,… Читать далее →

При анализе концепции маркетинга значительная роль принадлежит такому понятию, как товар, ведь именно он должен удовлетворять определенные потребности личности и общества совокупностью своих качеств.

В настоящее время отдельные исследователи трактуют понятие «товар», вкладывая в него совершенно различное содержание. Товар — сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными среди которых являются потребительские свойства, т.е. способность товара удовлетворять потребности того, кто… Читать далее →