…несомненно, что потребителя формирует среда, ведь именно в ней он живет и работает. В то же время и сама среда изменяется под воздействием потребителя. Дж.Ф.Энджел, американский ученый в области маркетинга

В процессе своей деятельности каждая фирма должна анализировать и учитывать особенности окружающей среды, уметь адаптироваться к ней и извлекать пользу от взаимодействия с ней.

Маркетинговая среда фирмы — это совокупность… Читать далее →

Успешная работа фирм на рынке невозможна без формулирования четко обоснованных целей или задач, при этом следует различать цели фирмы и цели маркетинга. Цели фирмы носят, как правило, долгосрочный, стратегический характер, и они не подвергаются сиюминутным корректировкам и изменениям. Цели маркетинга конкретны и ситуационны, т.е. могут пересматриваться в связи с изменением окружающей среды фирмы. Реализация целей маркетинга способствует достижению целей фирмы.… Читать далее →

Впервые понятие «маркетинг» (от англ. marketing — создание рынка, рынковедение) появилось в американской экономической литературе в самом начале XX в. Подходящего эквивалента этому слову в русском языке не нашлось, и поэтому используется его английское произношение с ударением на первом слоге — маркетинг.

В 1901 г. в ряде американских университетов (Гарвардском, Илли-нойсском, Мичиганском) был подготовлен и начал читаться самостоятельный курс… Читать далее →

Цель маркетинга — сделать усилия по сбыту ненужными. П.Дракер  Маркетинг в отличие от различных экономических теорий — не плод каких-то научных воззрений. Его естественными источниками стали многовековой опыт и обобщение практики отношений между производителем и потребителем, между производством и рынком.

Известный теоретик маркетинга Ф. Котлер рассматривает маркетинг как общественный процесс, в ходе которого решаются задачи удовлетворения потребительского спроса, и… Читать далее →

Изделия народных промыслов разнообразны и могут быть классифицированы по нескольким признакам. По видам выделяются:

• одежда и головные уборы;

• украшения;

• мебель и предметы интерьера;

• кухонная утварь и посуда;

• ковры и ковровые изделия;

• детские игрушки.

По материалу изготовления различают изделия из:

• дерева и древесных материалов;

• глины;

• кости и рогов животных;

• камня;… Читать далее →

Народный промысел — это форма объединения людей, изготавливающих предметы быта кустарным способом, когда ремесло становится средством их существования.

При этом коллективные начала не мешают проявлению индивидуальности мастера. Любая находка оценивается коллективом, принимается или отвергается, в результате чего народные промыслы непрерывно развиваются и обогащаются наиболее удачными художественными приемами.

Товарами народных промыслов называются продукты труда, обладающие потребительскими свойствами, изготовленные на… Читать далее →

Выбор отраслевой структуры предприятия, видов и сортов сельскохозяйственных культур, скота и птицы — ключевой элемент стратегии агромаркетинга для индивидуального фермера и сельскохозяйственных кооперативов. Его решения должны основываться не только на нынешних потребностях в продукции, но и на результатах прогнозирования будущих потребностей.

Это особенно важно при производстве фруктов, овощей, мясных и молочных продуктов, поскольку выбор разновидностей и сортов может иметь… Читать далее →

Эффективность управления агромаркетингом и качество принимаемых управленческих решений в области агробизнеса в значительной степени зависят от четкого функционирования системы маркетинговой информации. Чтобы успешно конкурировать на современном рынке, уже недостаточно ориентироваться на сегодняшние потребности покупателей. Необходимо знать, что они будут предпочитать завтра, т.е. фактически нужно управлять информацией.

Предприятие сельского хозяйства должно заниматься сбором агромаркетинговой информации, чтобы объективно оценивать ситуацию во… Читать далее →

На агропромышленный рынок постоянно воздействуют разнообразные контролируемые и неконтролируемые факторы и явления. Рассмотренная ранее система агромаркетинга и ее элементы свидетельствуют о необходимости применения системного подхода.

Системный подход к агромаркетингу рассматривает все элементы как взаимосвязанные и позволяет определить влияние элементов друг на друга. Подход заставляет по-новому взглянуть на проблему анализа и прогноза тенденций развития предпринимательства на агропромышленном рынке.

Особенности… Читать далее →