Вопросы маркетинга | Страница 39

Вопросы маркетинга

1 … 37 38 39 40 41 … 52

Роль розничной торговли в рыночной экономике

Опубликовано 04.03.2014 | Автор: A_Network

Роль розничной торговли в рыночной экономикеПод розничной торговлей понимается любая деятельность по продаже товаров или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования.

 

В современных условиях появляются новые формы розничной торговли: специализированные магазины, продажа со скидкой с цены, внемагазинная и консолидированная торговля.

 

Демографические изменения привели к фрагментации рынка, потребители предпочитают фирменные марки и наличие большого выбора специализированных магазинов. В связи с этим… Читать далее →

Рубрика: Рынок

Группы оптовых торговцев

Опубликовано 04.03.2014 | Автор: A_Network

Группы оптовых торговцевВсех участников рынка оптовой торговли можно разделить на четыре группы:

1) оптовики-купцы; 2) брокеры; 3) оптовые отделения и конторы производителей; 4) разные специализированные оптовики.

 

Оптовики-купцы — это независимые коммерческие предприятия, приобретающие право собственности на все товары, с которыми они имеют дело. В разных сферах деятельности их называют по-разному — оптовые фирмы, оптовые дистрибьюторы. Это самая большая группа оптовых торговцев,… Читать далее →

Рубрика: Каналы распределения

Социально-экономическая сущность оптовой торговли

Опубликовано 04.03.2014 | Автор: A_Network

Социально-экономическая сущность оптовой торговлиОптовая торговля — любая деятельность по продаже товаров или услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи или профессионального использования. Поскольку оптовая торговля занимается как потребительскими товарами, так и товарами производственного назначения, оптовые продажи фактически превышают розничный товарооборот.

 

Отличия оптового торговца от розничного заключаются в следующем:

• оптовик уделяет меньше внимания стимулированию, атмосфере и расположению своего предприятия;

• по… Читать далее →

Рубрика: Рынок

Стратегический маркетинг

Опубликовано 04.03.2014 | Автор: A_Network

Стратегический маркетингСтратегия — это план управления организацией, направленный на укрепление ее позиций и достижение поставленных целей. Руководители разрабатывают стратегию, чтобы определить, в каком направлении будет развиваться организация, и принимать обоснованные решения при выборе способа действия.

 

Выбор руководителем конкретной стратегии означает, что из всех возможных путей развития и способов действия, открывшихся перед организацией, решено выбрать одно направление, в котором она и… Читать далее →

Рубрика: Маркетинг предприятия

Маркетинговая программа предприятия

Опубликовано 04.03.2014 | Автор: A_Network
Маркетинговая программа предприятияМаркетинговая программа предприятия разрабатывается и осуществляется по четырем ключевым направлениям.

 

1. Товарная политика заключается в управлении существующим товаром, а также в разработке и продвижении новых товаров на рынок. Г. Ассэль предлагает определять три типа новых товаров:

 

Нововведение — товар, новый как для потребителей, так и для организации, вызывающий обычно определенные изменения в поведении потребителей и структуре потребления.

 … Читать далее →

Рубрика: Сущность и структура

Виды организационных структур службы маркетинга

Опубликовано 04.03.2014 | Автор: A_Network

Виды организационных структур службы маркетингаСлужба маркетинга должна обеспечивать продажу большего количества товаров с обеспечением необходимой прибыли и максимальное удовлетворение потребителя. Для решения сложного комплекса задач создания товара и его движения к потребителю маркетинг на предприятии должен выполнять следующие функции: исследовательские, стратегические и исполнительские.

 

Функциональная организация службы маркетинга предполагает, что ответственность за исполнение каждой функциональной задачи возлагается на отдельное лицо или группу лиц. Функциональная… Читать далее →

Рубрика: Сущность и структура

Организация маркетинга на предприятии

Опубликовано 04.03.2014 | Автор: A_Network

Организация маркетинга на предприятииОсуществление концепции маркетинга на предприятии требует создания такой организационной структуры, которая позволила бы реализовать эту концепцию. В настоящее время без системы маркетинговых служб, обеспечивающих эффективную работу предприятия, производителям трудно выжить в конкурентной борьбе.

 

Конечной целью функционирования маркетинговых служб является подчинение всей хозяйственной и коммерческой деятельности предприятия законам функционирования рынка. Подразделения службы маркетинга тесно связаны между собой. Каждое из них… Читать далее →

Рубрика: Сущность и структура

Функции промышленного маркетинга

Опубликовано 04.03.2014 | Автор: A_Network

Функции промышленного маркетингаМаркетинг можно рассматривать в двух аспектах: как систему, ориентированную на приспособление деятельности предприятия к изменяющимся требованиям рынка, и как деятельность на рынке с использованием инструментов маркетинга.

 

Рассматривая маркетинг как концепцию управления предприятием, можно выделить четыре блока комплексных функций, включающих в себя ряд подфункций и помогающих организовать слаженную работу всех его структурных подразделений, задействованных в производственном процессе.

 

1. Аналитическая… Читать далее →

Рубрика: Сущность и структура

Цели и задачи промышленного маркетинга

Опубликовано 04.03.2014 | Автор: A_Network

Цели и задачи промышленного маркетингаМаркетинг как философия современного бизнеса — это способ мышления, исходящий из того, что любая производственно-рыночная деятельность предприятия начинается со спроса и заканчивается им, вновь и вновь повторяя производственный цикл.

 

Выделяют четыре альтернативные цели маркетинга:

1) достижение максимально возможного потребления (облегчение и стимулирование максимально высокого потребления, которое, в свою очередь, создает условия для максимального роста производства, занятости и обогащения);

 … Читать далее →

Рубрика: Рынок

Что обеспечит большее количество заказов

Опубликовано 04.03.2014 | Автор: A_Network

Что обеспечит большее количество заказовНеудачно составленные и оформленные почтовые отправления, посланные по правильно выбранным адресам, дадут больше откликов, чем безупречно оформленные почтовые отправления, посланные по неправильно выбранным адресам.

Обоснование. Наиболее удачными адресами являются те, по которым проживают лица, действительно испытывающие потребность именно в ваших товарах. Эта имеющаяся потребность усиливает восприятие и активизирует поведение получателя при чтении послания и выражении на него своей реакции.

Лица,… Читать далее →

Рубрика: Директ маркетинг
1 … 37 38 39 40 41 … 52