Любая рекламная кампания включает три этапа: 1) планирование, 2) проведение и 3) анализ результатов.; 1. Планирование. Первый этап любой рекламной кампании — это её планирование. На данном этапе необходимо, исходя из требований потребителя, сегментирования рынка и позиционирования товара, определить, какие цели будут стоять перед рекламной кампанией.
На что следует обратить внимание при планировании рекламной кампании? Каналы коммуникации. Как правило,… Читать далее
Реклама — едва ли не самый популярный и очевидный метод воздействия на рынок. Рекламой называют любую форму платного продвижения идей, товаров и услуг,которое осуществляется от имени производителя или продавца товара. Реклама представляет собой сообщение, которое распространяется по определенным каналам с целью воздействия на его получателей.
История рекламы насчитывает тысячелетия. Приведем наиболее яркие исторические факты, которые формируют если не историю,… Читать далее
Перед любым коммерческим предприятием стоит задача активного формирования спроса на товар, который оно производит. Именно поэтому маркетинговые коммуникации — обязательная составляющая деятельности любой фирмы, любой компании. Недостаточно просто предложить товар, недостаточно даже предложить товар, отвечающий потребностям людей, — необходимо донести до них информацию о предприятии, его деятельности и продуктах этой деятельности.
Маркетинговые коммуникации — это совокупность «сообщений», которые предприятие… Читать далее
Каналы товародвижения играют очень важную роль в деятельности любого предприятия, поскольку выполняют целый ряд первостепенных функций:1) они обеспечивают сбыт и распространение продукции;
2) через них осуществляется закупка всего, что необходимо для производства: сырья, оборудования и т. д.;
3) они дают информацию об особенностях рынка и желаниях потребителей, то есть могут быть источником очень важной маркетинговой информации, необходимой для создания… Читать далее
В маркетинге выделяются три основных вида стимулирования сбыта: ценовое стимулирование, стимулирование натурой и активное распространение. Ценовое стимулирование. Одной из наиболее важных форм стимулирования сбыта является так называемое ценовое стимулирование, к которому относят:
1) прямое снижение, цен,
2) снижение цен с отсрочкой получения скидки,
3) распространение купонов, дающих право на покупку со скидкой (купонаж).
1. Прямое снижение цен. С… Читать далее
В зависимости от того, являются ли цены одинаковыми для всех потребителей, принято разграничивать:
1) индивидуальные цены. Установление индивидуальных цен осуществляется в том случае, когда цена формируется в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. В этом случае цена для товара будет зависеть от конкретной сделки и различаться в разных случаях. Такой вид цен был наиболее распространенными вплоть… Читать далее
Сбытовой политикой предприятия называют совокупность мер, направленных на организацию сбыта товара. Сбытовая сеть включает:1) сети оптовых и розничных магазинов,
2) систему складов, на которых осуществляется промежуточное хранение товаров,
3) пункты техобслуживания,
4) транспортировка.
Виды сбыта
С точки зрения маркетинга наиболее важными являются следующие различия между видами сбыта.
1. В маркетинге различают простой и сложный сбыт. Простой сбыт —… Читать далее
В обычном случае, покупая что-то, мы платим за товар и практически сразу получаем этот товар. Практически любой акт купли-продажи протекает именно таким образом. Однако иногда случается, что соблюдение такого условия сделки невозможно.
В наибольшей степени это характерно в первую очередь для коммерческих сделок. По крайней мере, если вы купили партию хлопка или семян подсолнечника, этот товар, который фактически является… Читать далее
Под инновациями в широком смысле понимается прибыльное использование новшеств в виде новых технологий, видов продукции и услуг, организационно-технических и социально-экономических решений производственного, финансового, коммерческого, административного или иного характера. Соответственно, инновационный проект — это особая деятельность, направленная на достижение определенных целей, связанных с производством новых товаров или услуг, при помощи ряда запланированных действий.
По И. Н. Герчиковой, процесс инновации предполагает… Читать далее
Цена — это денежное выражение стоимости товара. Стоимость товара мы вполне могли бы измерять и другими единицами, например, ставя товару в соответствие затраты на него или выясняя соотношение между разными товарами (например, булка хлеба «стоит» литр молока).
Однако в нашей экономике существуют деньги — особый инструмент измерения стоимости. Деньги в каком-то смысле аналогичны килограммам, метрам и другим единицам измерения,… Читать далее