Вопросы маркетинга

Особняком среди методов маркетинговых исследований стоит аудит розничных точек. Он состоит в анализе товарного ассортимента, цен, а также некоторых других показателей в розничных точках, которые предлагают товары определенной категории.

Цель такого исследования — формирование специальной полной карты позиционирования данной продуктовой группы. Такая карта включает всю собранную информацию, которая группируется по категориям (фасовка, ценовые группы и т. д.).

Используют… Читать далее →

Тестированием называют совокупность методов, в процессе которых потребитель изучает и пытается использовать товар. Основные виды этого метода — home-test (буквально «домашний тест») и hall-test (буквально «тест в зале»).

Home-test — это методика, которая предполагает тестирование товара в домашних условиях. Данный метод позволяет выявить наиболее важные достоинства и недостатки тестируемого товара по сравнению с товарами-конкурентами. По этой причине home-test представляет… Читать далее →

В маркетинговых исследованиях используется две основные формы данного метода: фокус-группы и глубинные интервью. Оба эти вида относятся к качественным методам исследования. Метод фокус-групп — это качественный метод сбора информации, проводящийся в форме группового интервью.

Первое требование, предполагаемое данным методом, — это наличие группы, каждый член которой является носителем значимых признаков. Как правило, в рамках группы \»объединяются люди, которые имеют одинаковые… Читать далее →

Опрос — это метод маркетингового исследования, заключающийся в целенаправленном обращении к конкретной группе людей с целью выяснения их мнения и взглядов, а также способов поведения в определенных ситуациях.

Опрос обычно используют:

а) в качестве текущей меры: для выявления особенностей рынка, доли, занимаемой товаром на рынке, а также для определения тенденций, которые господствуют на рынке, для создания портрета потребителя, для… Читать далее →

Поскольку от результатов маркетинговых исследований зависит вся маркетинговая деятельность предприятия, оно должно проводиться в строгом соответствии с рядом принципов. К основным принципам проведения маркетинговых исследований относятся объективность, точность и тщательность.

Объективность состоит в необходимости учета всех факторов и недопустимости принятия определенной точки зрения до того, как анализ всей собранной информации будет завершен. Точность предполагает четкость постановки задач, которым подчиняется… Читать далее →

Маркетинговыми исследованиями называют-исследования рынка и маркетинговой деятельности предприятия. Рынок становится объектом маркетингового исследования в том случае, когда предприятие нуждается в информации о желаниях и вкусах потребителей. Как правило, такая потребность возникает, когда предприятие планирует начать выпуск нового продукта, желает улучшить имеющийся товар или выяснить причины неуспеха в актуальной коммерческой деятельности.

Исследования маркетинговой деятельности предприятия направлены в первую очередь на… Читать далее →